Fortune richt zich in dit artikel uit augustus 2011 niet op de producten van Apple, maar op het bedrijf zelf. Korte lijntjes en veel verantwoordelijkheid maken Apple tot een grote start-up onderneming. Met daarin natuurlijk een grote rol voor Jobs zelf: ‘Iedereen in de organisatie weet precies wat Jobs wil, zelfs al heb je hem nooit ontmoet.’