De eerlijke kledingkast

Het begon in november 2010 met dertig modeliefhebbers van over de hele wereld die een jaar lang geen kleding kochten. Deze Free Fashion Challenge was het initiatief van Laura de Jong (28), die er op afstudeerde aan het Amsterdam Fashion Institute (AMFI). Het doel was om duurzamer met kleding te leren omgaan. Het niet-winkel-programma loopt nog steeds, inmiddels staat de teller op duizend-en-zes mensen.

‘Mode is een wegwerpproduct geworden,’ verklaarde De Jong begin 2011 tegen Vrij Nederland. ‘Kleding is na één seizoen waardeloos. Niet omdat het versleten is, maar omdat het niet meer “in” is. Ik zou graag aan mode een andere invulling geven. Mode is niet hetzelfde als shoppen en trends, maar moet weer gaan over kwaliteit en creativiteit.’

De sleutel tot een zuiniger verhouding met kleding, vond De Jong, zat ’m meer in bewustwording bij de consument dan in materialen en milieuvriendelijke procedés. ‘De huidige duurzame mode-oplossingen zijn...