<div class="lead">
<p class="tekst">Al sinds 1974 lag Dille &amp; Kamille te wachten op vandaag: een tijd waarin we te weinig geld hebben voor grote apparaten, en het dan maar doen met een oreganostruikje. Of eh, een houten caleidoscoop.</p>
</div>
<p class="tekst">Soms heb je een ding van vroeger nodig, zoals een weckpot of een laarzentrekker. Dan kan je naar de uit de klauwen gelopen Jane Austen-ervaring die Dille &amp; Kamille heet.De vertaalslag naar het heden is minimaal in Dille &amp; Kamille: hier verkopen ze chutney, gedroogde bloemetjes en tafellopers. Rubberen ontstoppers, origineel schoensmeer, ambachtelijke poetsborstels. Boodschappenmanden, rijstmanden, reismanden, picknickmanden. Én vogelhuisjes én kledinghangers én oreganostruikjes in bruin papier én emaillen theepotjes én houten caleidoscopen én moestuinkalenders. Dat alles woest en wild door elkaar geplaatst, langs smalle gangpaden gevuld met mensen die dingen zeggen als ‘een lekker theetje’, en dingen denken als: ‘Moet ik dit eigenlijk niet ook hebben? Ik moet dit ook hebben.’ In een vergeefse poging onaangedaan te blijven, vraag ook jij je voortdurend af of je iets niet ook nog zou moeten hebben. Uren na het winkelbezoek staan de mandenstapels nog op je netvlies zoals je oor suist na een te luide uitgaansavond en zit er iets raar esoterisch in je neus: de lucht van Dille &amp; Kamille, door de website omschreven als ‘talloze theemelanges vermengd met de geur van boenwas en lavendel.’ Het rúíkt er zelfs naar Jane Austen.</p>
<h5>Wonderlijke mix van producten</h5>
<p class="tekst">Er zijn twee typen weldenkende doch in Dille &amp; Kamille winkelende mensen: degene die zich fan verklaart, en degene die schichtig naar buiten loopt en later de labeltjes uit de theedoeken knipt om alles zo snel mogelijk te vergeten.</p>
<p class="tekst">Maar gáán doen we, want de huidige tijd kan niet zonder deze winkel. Terwijl het concept toch al bestaat sinds 1974 en nagenoeg onveranderd is gebleven. Dille &amp; Kamille werd opgericht door voormalig Makro-medewerker Freek Kamerling als alternatief voor de oprukkende winkelketens. Toen al bood de winkel die zelf beschreven ‘wonderlijke mix van producten die toch perfect bij elkaar passen’ en naar ik me voorstel dezelfde ‘bijzondere en ontspannen’ (?) sfeer. Al snel werd de winkel zelf een keten, want in de jaren tachtig was het bon ton je huis vol droogbloemen te hangen. Het succes hield niet aan: het bedrijf moest worden gesaneerd en er bleven maar vijf van de tien winkels in Nederland over.</p>
<h5>Knusmakerij</h5>
<p class="tekst">Maar Dille &amp; Kamille lag gewoon decennialang kant en klaar te wachten op nu. Op het tijdperk van de bewuste mens en authenticiteit, van ambachtelijk en terug naar de kern. Van <span class="Cursief">hygge</span>, de Deense knusmakerij waarover vorig jaar opeens tientallen boeken verschenen. De hedendaagse mens heeft minder met de grote gebaren en meer met <span class="Cursief">understated</span> design — zie hoe kleine, driepotige koffietafeltjes en ingelijste boomblaadjes hun weg hebben gevonden naar de woonwinkels. Het mag iebeliger, frutseliger. Dat klopt ook met de pessimistische economie van kort geleden: in zulke periodes hebben we het kleine lief, of liever. Gaan we naar de bioscoop in plaats van op vakantie, naar de koffietent in plaats van het restaurant. Als de rokken langer worden (google: <span class="Cursief">hemline index</span>) zijn de nagels pieliger gelakt.</p>
<h5>Tafellinnen om te aaien</h5>
<p class="tekst">De meest recente economische neergang voedde ook de behoefte aan natuurlijk, aangezien de wereld ten onder was gegaan aan hebberigheid en wegwerpmaatschappij. We willen natuurlijke materialen, producten en oplossingen. Maar dan wel op materialistische wijze, natuurlijk. In het populaire indie magazine Kinfolk zie je dat heel goed uitgebeeld – veel bloemen, bos, prijzig leer en zelfgebakken brood – maar ook in de Ikea-gids. In 2015 werd daarin de kurken Sinnerlig-lijn geïntroduceerd door ontwerper Ilse Crawford (tevens te zien in de Netflix-serie Abstract). Omdat ons leven ‘steeds virtueler’ wordt, stelde Crawford, hebben we behoefte aan materialen die lekker aanvoelen.</p>
<p class="tekst"><q class="pull-left">Wat roept er harder ‘Instagram’ dan weckpotten, kleinschalig gebrouwen bier en Poké-kookboeken? </q></p>
<p class="tekst">Als ze vervolgens spreekt van ‘weer in verbinding komen met jezelf, je gevoel en je huis’, klinkt het een beetje wee, maar Crawford heeft ’m door. We zitten nu eenmaal een groot deel van onze tijd koude, harde apparaten te bevoelen. Ons dagelijks leven speelt zich steeds meer af op schermpjes. Tussen de natuurgipsen muren van Dille &amp; Kamille vind je een tegenovergestelde ervaring, klinken je voeten op de houten vloer en ligt er tafellinnen om te aaien, keukengerei om vast te pakken en chocola om in de mond te stoppen (eerst kopen). Ruikt het naar thee, boenwas en lavendel. Misschien ook een beetje naar winkelaarszweet – ik zeg niet dat het beter is dan het virtuele leven, maar het is wel anders. En sluit prachtig aan bovendien: wat roept er harder ‘Instagram’ dan weckpotten, kleinschalig gebrouwen bier en Poké-kookboeken?</p>
<h5>Alles wat er mis is met de wereld</h5>
<p class="tekst">Waar het Dille &amp; Kamille aangaat, voel ik me een beetje als Phoebe in Friends, die niets opheeft met Pottery Barn, een soortgelijke Amerikaanse winkel. Vanwege de prefab authenticiteit ervan, het op grote schaal geproduceerde uniek-gevoel. ‘Dit spul is alles wat er mis is met de wereld,’ klaagt ze tegen Rachel. Dat zou ik van Dille &amp; Kamille niet willen zeggen (al schijnen de potjes oregano er grotendeels uit gehakte olijvenblaadjes te bestaan), maar dit spul is wel een beetje van wat er gaande is in de wereld. Breng vooral een bezoekje aan de winkel om een stukje van de huidige tijdgeest te bestuderen.</p>
<p class="tekst">Op eigen risico: als Phoebe voor een Pottery Barn-etalage ontdekt dat Rachel hun hele huis met precies diezelfde meubels heeft ingericht, is ze boos: ‘Dat staat allemaal in mijn woonkamer! En ik kan er alleen maar aan denken dat ik die lamp ook wil hebben!’</p>
<p class="tekst"><em>N.B. Dille &amp; Kamille verkoopt geen lampen, alleen lampenolie, fakkels en bakvormen om zelf een lamp van te maken. Zie website. </em></p>


Gerelateerd