De kunst van het campagnevoeren (3)

02-02-2008
Door Freke Vuijst

Door allerlei gegevens te verzamelen en te combineren, kan een presidentskandidaat zich met zijn boodschap op zeer specifieke groepen kiezers richten. Brengt dit ‘micro-targeting’ de politiek dichter bij de kiezer, of moeten we vrezen voor Big Brother?
Deel 3 in een serie over Amerikaanse politieke campagnes.

Toen John Kerry begin januari zijn steun betuigde aan de kandidatuur van Barack Obama, haalde Democratisch Amerika collectief de schouders op. Wat had Obama daar nu aan, was de reactie. Obama staat voor verandering, terwijl Kerry een Democraat van de oude stempel is die bovendien in 2004 de presidentsverkiezing van George W. Bush verloor. Wat kon de steunbetuiging van een loser de Obama-campagne opleveren?

Veel. Om precies te zijn: een bestand van drie miljoen e-mailadressen die Kerry tijdens zijn verkiezingscampagne had verzameld en nu aan de Obama-campagne overdroeg.
Bruce Newman, hoogleraar marketing aan...