Kan duurzaamheid ook chic, cool, sexy en winstgevend zijn? Een nieuwe generatie ondernemers en ontwerpers gelooft erin: ‘Groen moet niet betekenen dat je niets meer mag.’ Zij maken producten voor mensen die willen genieten van het goede leven zonder bijsmaak: elektrische bolides die sneller optrekken dan een Ferrari, diamanten waar een mijnwerker in Peru ook goed aan heeft verdiend, bubbels van de biologische wijnboer, sneakers van afbreekbaar leer waar bloemen uit kunnen groeien.

In het zicht van de feestdagen is het goed te weten wat er allemaal te koop is dat je groen kunt noemen. Het is ook goed daarbij het kaf van het koren te scheiden, want er komt ook een hoop onzin op de markt. En met een weekje verantwoord schildpadden aaien op een tropisch eiland lever je echt geen bijdrage aan een betere wereld. Voor een echte omslag is vast veel meer nodig, maar het is wel een prettige gedachte dat er dan toch nog iets te genieten valt.