Kan duurzaamheid ook chic, cool, sexy en winstgevend zijn? Een nieuwe generatie ondernemers en ontwerpers gelooft erin: ‘Groen moet niet betekenen dat je niets meer mag.’ Zij maken producten voor mensen die willen genieten van het goede leven zonder bijsmaak: elektrische bolides die sneller optrekken dan een Ferrari, diamanten waar een mijnwerker in Peru ook goed aan heeft verdiend, bubbels van de biologische wijnboer, sneakers van afbreekbaar leer waar bloemen uit kunnen groeien.