Onderzoek wijst uit

Uit onderzoek van onderzoeksbureau Factitious blijkt dat onderzoeksresultaten vrijwel altijd tot nieuws leiden. Volgens de onderzoekers, die een steekproef hielden onder achttien onderzoeksbureaus, is het vaak niet eens nodig wetenschappelijk onderbouwde methodologie aan de dag te leggen alvorens met de onderzoeksresultaten naar buiten te treden. Integendeel: de onderzoekbureaus gaven aan dat strenge wetenschappelijke maatstaven vaak ten koste gaan van heldere en aandachttrekkende resultaten. Zonder heldere uitgesproken resultaten is het heel moeilijk het nieuws te halen, en juist dat is volgens de onderzoekers van Factitious vaak het doel van onderzoeksbureaus.

De onderzoekers luiden de noodklok omdat uit hun onderzoek blijkt dat dat de klok is die geluid moet worden wanneer men wil dat een persbericht wordt opgepikt. Volgens de onderzoekers van Factitious doen veel onderzoeksbureaus vooral onderzoeken om zichzelf als onderzoeksbureau in de markt te zetten. Zo blijkt uit het onderzoek dat in het bedrijfsleven vaak grote angst heerst om belangrijke beslissingen te nemen. Daarom zien managers hun beslissingen graag gesteund door onderzoek. Dat onderzoek kan, zo blijkt uit het onderzoek van Factitious, beter niet wetenschappelijk onderbouwd zijn, al was het maar omdat niet elke vraag zich zo makkelijk voor een onderzoek leent. De onderzoekers gaven aan zich in hun onderzoek beperkt te hebben tot Nederlandse onderzoeksbureaus met als bedrijfsnaam een Engels porte-manteau-woord (waarin twee of meer bestaande woorden worden gecombineerd tot een nieuw woord).

Uit onderzoek blijkt verder dat mensen eerder geneigd zijn iets te geloven wanneer het vooraf wordt gegaan door de woorden: ‘Uit onderzoek blijkt’.