<div class="lead">
Oké, kindermarketing leidt misschien tot obesitas en hartkwalen. Maar moeten we écht afscheid nemen van die rijkdom aan likkebaardende konijnen en knipogende citroenen?
</div>
Steeds meer Nederlandse supermarkten <a href="https://www.nrc.nl/nieuws/2016/11/02/het-wordt-saaier-op-kinderooghoogte-5109053-a1529853" target="_blank">besluiten</a> de vrolijke cartoons en verleidelijke kleurenschema&#8217;s van hun huismerk koek en snoep af te halen, om argeloze kinderen te beschermen tegen de suikers en vetten die vanaf het schap om hun aandacht schreeuwen. Het is een overwinning voor de Alliantie Stop Kindermarketing, een brede <a href="https://www.stopkindermarketing.nl/" target="_blank">samenwerking</a> waar onder andere het Diabetesfonds, de Hartstichting en de GGD Amsterdam bij zijn aangesloten. Volgens de Alliantie eten kinderen vaak erg ongezond, aangemoedigd door verpakkingen met hun favoriete tekenfilmfiguurtjes of <a href="https://i.ytimg.com/vi/Er4zz-RlrsQ/hqdefault.jpg" target="_blank">popidolen.</a> En wie zich als kind slechte eetgewoontes aanleert (omdat je tijdens de kleine pauze in groep 2 met een tweeverpakking vanillekoekjes in de vorm van Dora the Explorer een stuk cooler overkomt dan met een geschilde appel, bijvoorbeeld) komt daar soms de rest van z&#8217;n leven niet meer van af- met alle gezondheidsrisico&#8217;s van dien.
De versobering van de kindermarketing lijkt me daarom een prima ontwikkeling. Al helpt het misschien <a href="https://www.vn.nl/het-geweten-waarom-een-verbod-op-kindermarketing-niet-genoeg-is-om-ze-gezond-te-houden/" target="_blank">niet eens zo veel</a> – zeker omdat A-merken hun verpakkingen niet hoeven aan te passen – het is een sympathiek gebaar van de supermarkten. Hoe meer bedrijven de gezondheid van onze kinderen belangrijker vinden dan hagelslagomzet, hoe beter.
Maar laten we niet vergeten dat er met het verdwijnen van kindermarketing ook een hoop schoonheid verloren gaat. Er zijn in de loop der jaren prachtige dingen bedacht om kinderen te verleiden tot een driftbui in de supermarkt. Van het bedwelmende <a href="https://www.youtube.com/watch?v=Os-Iqw15cSQ" target="_blank">exotisme</a> van Taksi, het agressieve <a href="https://www.youtube.com/watch?v=X_Sc1-qzrZ4" target="_blank">absurdisme</a> van Yogho-Yogho tot de hysterische <a href="https://www.youtube.com/watch?v=oggCcaErK8M" target="_blank">belevenissen</a> van het Coco Pops-aapje: juist in kindermarketing kunnen reclamemakers hun overtollige creativiteit kwijt.
Het vernuftigst zijn de merken die een eigen mascotte in het leven hebben geroepen, in plaats van te leunen op bestaande cartoons. Kelloggs is hier bijvoorbeeld erg bedreven in, met een verschillend <a href="https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_breakfast_cereal_advertising_characters#Kellogg_Company" target="_blank">karakter</a> voor elk zoet ontbijtproduct (van Tony de Tijger tot de <a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Cruncheroos" target="_blank">Crunchosaurus Rex</a>). Maar denk ook aan het iconische <a href="https://www.google.nl/search?q=nesquik&amp;espv=2&amp;biw=1280&amp;bih=928&amp;source=lnms&amp;tbm=isch&amp;sa=X&amp;ved=0ahUKEwj88fTYtY_QAhVG6xoKHSazDikQ_AUIBigB&amp;dpr=1" target="_blank">konijntje</a> van Nesquick, het <a href="https://www.youtube.com/watch?v=kqnT__P7qbg" target="_blank">knulletje</a> van het vergeten Kindercola, of het frisse <a href="http://lib-tv.nl/wp-content/uploads/2014/08/profielfoto3.jp" target="_blank">duo</a> Fred en Ed.
De beeldtaal van kindermarketing is altijd hyperbolisch en extreem kleurrijk, vol antropomorfe dieren en likkebaardende <a href="https://www.google.nl/search?q=lange+jan&amp;espv=2&amp;biw=1280&amp;bih=928&amp;source=lnms&amp;tbm=isch&amp;sa=X&amp;ved=0ahUKEwjOzd7Bto_QAhVBBBoKHVKvBOYQ_AUIBigB#imgrc=1z-kupbJaG-MIM%3A">vruchten</a>. Het is een drukke en overvolle utopie, waar volwassenen als snel misselijk van worden. Soms is er ook ruimte voor subtiliteit: als je goed naar een pak hagelslag van kijkt, vind je een kleine verwijzing naar hun oude verpakking (met die <a href="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/236x/42/44/39/4244397cb54ecfb123a1b159730da4be.jpg" target="_blank">oubollige harlekijntjes</a>). Het zijn zo&#8217;n beetje de eerste visuele indrukken die je als kind te verwerken krijgt, op een leeftijd dat je reclame nog voor waar aanneemt en elk beetje informatie even waardevol is om de wereld om je heen te leren kennen.
En ergens is dat wel mooi. In de ogen van een klein kind is het snoep-en koekschap van de supermarkt vaak een droomwereld, en zo&#8217;n olijke koekverpakking een belofte van al het moois dat het leven nog gaat brengen (al blijkt dat dus in de realiteit vooral obesitas en lekkende hartkleppen te zijn).
&nbsp;