Toms schoenen

Sommige producten verkopen zichzelf, zolang ze maar beantwoorden aan een behoefte. Die behoefte hoeft niet altijd betrekking te hebben op de koper zelf, dacht Blake Mycoskie bij het ontwikkelen van TOMS Shoes. Op reis in Argentinië zag hij kinderen die nog te arm waren voor een simpel paar alpargatas-schoenen. Mycoskie liet deze typische Zuid-Amerikaanse touwschoen restylen voor de westerse markt. Voor elk verkocht paar in de Verenigde Staten, gaf hij een paar weg aan een Zuid-Amerikaans kind zonder schoenen. Dat marketingmodel werkte: inmiddels werkt Mycoskie samen met Ralph Lauren en staat de teller van het aantal verkochte exemplaren op 200.000.