Handen omhoog: wie rook er op 1 januari niet naar Rituals? Het kerstcadeau bij uitstek, niet te goedkoop, net niet te duur en toch een hele beleving. Elke douchebeurt wordt een ‘Oosters ritueel’. Rituals: Azië in een potje.

De laatste dagen van december zijn voorbij.  Om de tien minuten werd je opgeschrikt door een rotje dat in een vuilniscontainer ontploft en het koor van hysterische scooteralarmen dat daarop volgde, en in elke ruimte die je binnen durfde te stappen, rook wel iemand vagelijk naar een Rituals-product. Rituals (de mindful cosmeticawinkel vol aromatische douchegels en bodycreams die net duur genoeg zijn om als redelijk cadeautje te dienen voor wie je eigenlijk niets beters weet) doet namelijk goede zaken, vooral rond de feestdagen. Binnen tien jaar ging het Nederlandse merk van één klein boetiekje naar 350 winstgevende winkels in 16 landen. In een tijd waarin de ene na de andere traditionele retailer de deuren moet sluiten, is Rituals een...