Evert Nieuwenhuis houdt duurzaamheidsclaims tegen het licht.

Wanneer groene producten met een vette, commerciële saus worden overgoten, groeit ons wantrouwen. ‘Wacht even,’ bromt onze onderbuik, ‘gaat iemand geld verdienen aan mijn goede bedoelingen?’ Erfenis van de geitenwollensokkentijd waarin idealisme gelijk stond aan anti-kapitalisme, of van het calvinisme waarin goed doen en lijden innig verstrengeld zijn.

Sinds vorige week least het bedrijf BigSolar zonnepanelen aan particulieren als u en ik. Levering, installatie en onderhoud – alles wordt door BigSolar geregeld. Vooraf betaalt u geen cent, maar wel een maandelijks bedrag dat lager is dan de besparing van de zonnepanelen en bijgeleverde led-lampen. Voorbeeld: een gezin met twee kinderen kan uit de voeten met 14 zonnepanelen en 24 ledlampen. Het betaalt 66 euro per maand aan BigSolar, maar bespaart 85 euro op zijn energierekening – netto winst: 228 euro per jaar.
BigSolar is opgericht door twee succesvolle...