<div class="lead">Van kaft tot kaft draagt het nieuwe blad <i>Flow</i> uit dat wij heus met minder toe kunnen, en dat zulks juist kwaliteit brengt in ons bestaan.</div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p>In vrouwenbladland geldt <i>Flow</i> als een klein mirakel: tegen alle trends in weet het gestaag méér betalende lezers te trekken.</p>
</p></div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p>Vorige week presenteerde het nationale oplage-instituut HOI de cijfers over het tweede kwartaal. En wederom doet deze titel van het geplaagde uitgeefconcern Sanoma het relatief goed – met zo’n 3600 meer verkochte nummers dan in hetzelfde tijdvak vorig jaar. (Het al even miraculeuze LINDA. daarentegen zag voor het eerst haar oplage met zo’n 6000 exemplaren dalen.) Bovendien brengt <i>Flow</i> sinds kort een internationale editie uit en zou het concept zijn verkocht aan diverse buitenlanden.</p>
<p>Dit weekend dus maar eens het blad aangeschaft. Wat is precies het geheim?</p>
<p>Dat is op het eerste gezicht nog niet zo gemakkelijk te doorgronden. De cover bestaat uit één kleurrijke illustratie met daarop nauwelijks leesbare, veelal Engelstalige teksten. Een luchtpostvel heet er een <i>airmailenvelop</i>, een agenda een <i>planner</i>, en ook een wijsheid van de denker Erich Fromm blijft onvertaald.</p>
<p>Het blad kent vier afdelingen die eveneens Engelstalige motto’s dragen – wellicht omdat ‘Simplify your life’ meer 2013 klinkt dan ‘Vereenvoudig je leven’, ‘Feel connected’ hipper dan ‘Voel je verbonden’.</p>
</p></div>
<div class="wpg-element streamer">
<blockquote>
<p>In <i>Flow</i> geen dekselse tips om je G-spot te ontdekken of jurkjes die een modaal maandsalaris kosten</p>
</blockquote>
</div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p>Binnen in het ruimhartig opgemaakte blad tref je een keur aan interviews, een enkele column, veel levenskunstachtige raadgevingen, veel verwijzingen naar leuke webshopjes, veel suggesties om aan het handarbeiden te slaan – <i>crafting</i> noemen de makers dat zelf. En de fotografie tracht vóór alles authenticiteit uit te stralen.</p>
<p>In <i>Flow</i>, kortom, geen dekselse tips om je G-spot te ontdekken, geen jurkjes die een modaal maandsalaris kosten, geen geinige tot woonhuis omgebouwde fabriekshallen, geen recepten waarvoor je moet hebben doorgeleerd. Terugkerend mantra: het draait in dit leven niet om roem en mooie spullen, maar om iets héél anders. Van kaft tot kaft draagt het blad uit dat wij heus met minder toe kunnen, en dat zulks juist kwaliteit brengt in ons bestaan. ‘Het gevoel is steeds meer: wat is eigenlijk de zin van al dat geploeter?’ <i>Flow</i> is heimwee naar overzichtelijker, soberder tijden in een hedendaagse jas.</p>
<p>Naar verluidt bedachten de beide hoofdredacteuren, Astrid van der Hulst en Irene Smit, vijf jaar geleden een tijdschrift als dit omdat ze zélf zochten naar ‘meer verdieping’. Niet zozeer omdat ze, heilige wet in hun branche, een ijkpersoon voor ogen hadden of een doelgroep wilden behagen.</p>
<p>Mijn blad is het niet. Maar simpelweg iets maken dat je zelf graag zou willen lezen, klinkt me prettig ouderwets in de oren. Het zou wel eens de toekomst kunnen zijn – ook voor de rest van de journalistiek.</p>
</p></div>
