‘Mode is niet hetzelfde als shoppen’

‘Mode is een wegwerpproduct geworden,’ verklaart Laura de Jong (26), net afgestudeerd aan het Amsterdam Fashion Institute (AMFI). ‘Kleding is na Ă©Ă©n seizoen waardeloos. Niet omdat het versleten is, maar omdat het niet meer “in” is. Ik zou graag een andere invulling geven aan mode. Mode is niet hetzelfde als shoppen en trends, maar moet gaan over kwaliteit en creativiteit.’

In november begon De Jong met de Free Fashion Challenge. Dertig fashion addicts van over de hele wereld, meest modestudenten, kopen een jaar lang geen kleding. Ook geen sokken, pyjama’s of ondergoed. Hun belevenissen worden bijgehouden op de website www.freefashionchallenge.com. Terwijl haar medestudenten als afstudeerproject marketingplannen voor Gucci en Prada ontwikkelden, ging De Jong voor haar scriptie op zoek naar een nieuwe definitie van duurzame mode. ‘De huidige duurzame modeoplossingen zijn gebaseerd op technologische veranderingen, zoals het gebruik van andere...