In marketingfilmpjes voor woontorens is creativiteit er alleen maar voor de sier. Iets wat je aanschaft.

BOLD is de naam van één van de geplande woontorens in Amsterdam-Noord. Het wordt een duurzaam appartementencomplex met veel grote ramen en minimalistische designlampen. Bovendien wordt het een place that breathes creativity, zo belooft het reclamefilmpje ons, waar goedgeklede witte mensen elkaar dure flessen wijn aangeven en lachend aan stofjes voelen voor de bekleding van hun poef.

Om die creativiteit te benadrukken zien we een meisje dat viool speelt in een enorme opnamestudio, een bebaarde man die een knopje van een mengpaneel naar boven schuift en zijn geliefde die ondertussen een LP van Eric Burdon koopt in een small vintage shop aan een gracht.

Misschien komt het ook door de intense vioolmuziek, maar ik vond het nogal benauwende beelden. Amsterdam wordt gepresenteerd als een wervelende hoofdstad zonder grenzen, een bloeiende creatieve industrie...