<div class="lead">
Hoe het nieuwe eigen biermerk van Albert Heijn me met mezelf confronteert: een kind dat de spinazie wél eet als iemand doet alsof de lepel een vliegtuigje is.
</div>
Er gaat veel mis in Nederland, maar zolang het aanbod van speciaalbier in de supermarkt gestaag blijft uitbreiden, geloof ik dat het uiteindelijk allemaal wel goed komt. Het bierschap in de gemiddelde Albert Heijn is inmiddels bijna langer dan het wijnschap, vol flesjes met kleurrijke etiketjes met <a href="http://www.filmcraftbeer.com/wp-content/uploads/2015/05/835-Kona-Castaway-IPA-490x490_720x600.png" target="_blank">dromerige</a> eilandscènes, gestippelde olifantjes die drijven op een <a href="http://payload261.cargocollective.com/1/5/167791/7521023/DSCN6212_905.jpg" target="_blank">kalme</a> rivier of wulpse pin-ups met de houdbaarheidsdatum op hun <a href="http://www.bieretiketten.nl/g/52/52798.jpg" target="_blank">billen</a> getatoeëerd.  Ook gevestigde biermerken als <a href="http://specialepalm.be/wp-content/uploads/2016/05/retro-group-packshot-full.png" target="_blank">Palm</a> en <a href="https://www.google.nl/search?q=grolsch+bokbier&amp;espv=2&amp;biw=1366&amp;bih=667&amp;source=lnms&amp;tbm=isch&amp;sa=X&amp;ved=0ahUKEwiR-6r9zIbOAhWJAsAKHdn2BvIQ_AUIBigB#tbm=isch&amp;q=bavaria+bokbier&amp;imgrc=R1_QGT8ekkU7HM%3A" target="_blank">Bavaria</a> doen mee en proberen elkaar af te troeven met stemmige pastelkleuren en retro 3D-letters. Elk afzonderlijk flesje bier is een klein kunstwerkje en ik krijg er maar geen genoeg van.
&#8216;Hé gezellig, weer een nieuw speciaalbiertje!&#8217; dacht ik daarom, toen ik een stapel blauw-witte blikjes zag staan in het bierschap. &#8216;Brouwers&#8217; stond in er in hippige zwarte letters op de verpakking, &#8216;de smaak van nu&#8217;. Het <a href="http://www.millford.nl/media/uploads/cases/thumbnails/ahbrouwersbier-6-pack-groep-1920x_.jpg" target="_blank">logo</a> leek erg op <a href="http://www.slijterijluno.nl/wp-content/uploads/Logo-IJwit-small.jpg" target="_blank">dat</a> van Brouwerij &#8216;t IJ, maar dan met een authentieke brouwketel in plaats van een struisvogel. &#8216;Koop mij!&#8217; schreeuwde de beeldtaal, &#8216;ik ben het soort bier dat jij wilt!&#8217; De prijs was ook nog eens een stuk lager dan ik verwachtte. Ik was niet de enige die zich aangetrokken voelde tot dit nieuwe merk: die avond in het park dreven er in het gesmolten ijs van de koeltas talloze blikjes Brouwers.
Maar &#8216;Brouwers&#8217; is helemaal geen hippe brouwerij in een loods aan de rand van Amsterdam-Noord, het blijkt gewoon het <a href="http://www.adformatie.nl/nieuws/brouwers-bier-terug-bij-albert-heijn" target="_blank">nieuwe</a> eigen merk bier van Albert Heijn te zijn. Het biertje bestond al vanaf 1978, maar werd in 1999 vervangen door AH Pilsener. Nu is het dus weer terug, al lijkt het nauwelijks op het biertje dat het ooit was. Niet alleen is de verpakking dramatisch verhipt; in een poging beter aan te sluiten op de wensen van de hedendaagse consument wordt het bier nu gebrouwen met extra hop, in een proces dat &#8216;dry-hopping&#8217; heet (al wordt op bierblogs betwijfeld in hoeverre dat terug te proeven is, aangezien dit een vrij duur proces is voor een budgetbiertje).
<q class="pull-left">Ik ben een verwende maar onwetende biersnob, die denkt dat het bier lekkerder smaakt als er een leuk plaatje op zit.</q>
Ik voel me ergens een beetje in de zeik genomen. Waarom liet ik AH Pilsener, wat ook uitstekend bier is, altijd links liggen, maar ga ik nu wel hard op Brouwers? Het is confronterend als een supermarktketen jou beter kent dan jij jezelf. Albert Heijn is als een wrede spiegel, waarin ik mezelf zie als de beïnvloedbare zombie-consument die ik ben. Ik ben een verwende maar onwetende biersnob, die denkt dat het bier lekkerder smaakt als er een leuk plaatje op zit. Albert Heijn weet precies waar ik op val, en manipuleert me zonder moeite, alsof ik een nukkige baby ben die het hapje spinazieprut ineens wèl wil eten als iemand doet alsof de lepel een vliegtuig is.
En het ergste is: ik vind het niet eens erg. Het is juist prettig dat ik nu voor minder geld mooie blikjes bier kan kopen, en mezelf voordelig voor de gek kan houden. Ik ga dolgraag mee in deze illusie (die alleen verbroken wordt door de harteloze weergave van het aantal calorieën in één blikje, zoals Albert Heijn dat op alle eigen merk producten afdrukt). De kleuren van deze zomer worden blauw en wit.