YouTuber BrickTsar leunt op een toren kartonnen pakketjes die tot zijn oksels komt. Zo met zijn hoofd rustend tegen zijn hand is hij net de Denker van Rodin, inclusief diens peinzende gezichtsuitdrukking. Met als verschil dat BrickTsar niet op een sokkel zit, maar op zijn sokken in zijn kelder vol Lego staat.

‘Het is LEGO weer gelukt,’ zegt BrickTsar zuchtend. ‘Ik probeer echt te minderen. En toch sta ik hier naast deze berg dozen. Dit is een consequentie van gebrek aan zelfbeheersing, double VIP en gifts with purchases.’

Raadselachtige termen voor wie geen Lego-liefhebber is. Wie dat wel is – en daarmee tot een snelgroeiende groep behoort – weet dat het VIP-programma en de gifts with purchases beloningen zijn voor wie veel Lego koopt. Moederbedrijf The LEGO Group speelt ermee in op het menselijke verlangen naar meer – het verlangen dat de brandstof vormt voor ons wereldwijde kapitalistische systeem.

Ik gebruik maar even wat grote woorden, voor lezers bij wie de vraag...