Reint Jan Renes wordt wat raar aangekeken als hij met zijn OV-fiets aankomt bij zijn broers in Twente. ‘We kunnen je ook gewoon ophalen hoor,’ zeggen ze dan. Renes is lector Psychologie voor een Duurzame Stad aan de Hogeschool van Amsterdam (HvA). In zijn proeftuin Amsterdam onderzoekt hij wat ervoor zorgt dat mensen duurzame kledingkeuzes maken, of een duurzame vervoersoptie kiezen. Midden in de coronacrisis was Renes onderdeel van de Corona Gedragsunit van het RIVM. Nu adviseert hij samen met andere gedragswetenschappers het ministerie van Economische Zaken en Klimaat, over hoe gedragskennis benut kan worden bij het klimaatbeleid.

Drie van zijn broers wonen in Twente en hebben een heel ander leven. Renes: ‘Die rijden op een trekker en eten graag vlees. Het hele idee van die OV-fiets vinden ze al gek. Als ik dan ook nog zeg dat ik graag vegavlees op de barbecue wil, dan doet dat wel wat. Als ik binnenkom willen ze het gelijk over stikstof hebben.’

Minder vlees, daar willen...