<div class="lead">Wat kenmerkt een goede trendwatcher? Acht vakgenoten over hun metier en elkaar. En: een interview met ‘de beste in zijn vak’.</div>
<div class="image center"><img decoding="async" src="https://www.vn.nl/wp-content/uploads/2012/09/039cc9c6-620d-423f-93e9-9405de2dd6ef_WimDeRidder_01_preview1.jpg" width="1600" height="1012"alt="Foto: Eddo Hartmann" border="0" /><em class="credit">Foto: Eddo Hartmann</em></div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p>In de serie &#8216;De beste in zijn vak&#8217; neemt Vrij Nederland steeds een beroepsgroep onder de loep.</p>
</p></div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p>Wat drijft de toppers in een vakgebied, over welke eigenschappen moet je beschikken om op hun terrein te slagen, wie beschouwen zij als de beste in hun vak &#8211; behalve zichzelf dan? Eerdere delen in de serie: <a href="https://www.vn.nl/Standaard-Media-Pagina/Ik-wil-er-zelf-iets-aan-hebben.htm" class="normal" title="https://www.vn.nl/Standaard-Media-Pagina/Ik-wil-er-zelf-iets-aan-hebben.htm">columnisten</a>, <a href="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/Ondernemers-in-verbeelding.htm" class="normal" title="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/Ondernemers-in-verbeelding.htm">uitgevers</a>, <a href="https://www.vn.nl/Archief/Justitie/Artikel-Justitie/De-beste-in-zijn-vak-officier-van-justitie.htm" class="normal" title="https://www.vn.nl/Archief/Justitie/Artikel-Justitie/De-beste-in-zijn-vak-officier-van-justitie.htm">officieren van justitie</a>, <a href="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-architecten.htm" class="normal" title="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-architecten.htm">architecten</a> en <a href="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/Met-vaste-hand-en-rubberen-ziel.htm" class="normal" title="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/Met-vaste-hand-en-rubberen-ziel.htm">neurochirurgen</a>.</p>
<p>Lees hier iedere dag de mening van één van de acht trendwatchers:<br />&#8211; <a href="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Reinier-Evers.htm" class="normal" title="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Reinier-Evers.htm">Reinier Evers</a><br />&#8211; <a href="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Justien-Marseille.htm" class="normal" title="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Justien-Marseille.htm">Justien Marseille</a><br />&#8211; <a href="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Adjiedj-Bakas.htm" class="normal" title="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Adjiedj-Bakas.htm">Adjiedj Bakas</a><br />&#8211; <a href="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Carl-Rohde.htm" class="normal" title="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Carl-Rohde.htm">Carl Rohde</a><br />&#8211; <a href="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Hilde-Roothart.htm" class="normal" title="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Hilde-Roothart.htm">Hilde Roothart</a><br />&#8211; <a href="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Farid-Tabarki.htm" class="normal" title="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Farid-Tabarki.htm">Farid Tabarki</a><br />&#8211; <a href="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Christine-Boland.htm" class="normal" title="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Christine-Boland.htm">Christine Boland</a><br />&#8211; <a href="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Wim-de-Ridder.htm" class="normal" title="https://www.vn.nl/Archief/Samenleving/Artikel-Samenleving/De-beste-in-zijn-vak-Wim-de-Ridder.htm">Wim de Ridder</a></p>
</p></div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p><b>Tijdgeest</b><br />Profeten worden in eigen land niet geëerd, maar Nederlandse trendwatchers zijn veelgevraagd. In het lezingencircuit kosten ze tussen de vijf- en twaalfduizend euro per optreden, maar de echte omzet wordt gehaald uit adviezen aan het bedrijfsleven. Als je weet wat de consument in de toekomst wil aanschaffen, kun je daar je productie maar beter alvast op afstemmen. Dan haal je er dus een innovatie-expert, trendfore­caster, futurist, trendanalist, toekomstdenker of tijdgeestonderzoeker bij, zoals de hedendaagse zieners zichzelf in de markt zetten. Over wat een trend precies is, zijn ze het onderling niet helemaal eens. Een greep uit de pogingen tot een definitie: &#8216;Een verandering in mentaliteit&#8217;, &#8216;het antwoord op een behoefte&#8217;, &#8216;de werkelijkheid achter de krantenkoppen&#8217;, &#8216;constellaties van signalen&#8217;, &#8216;de beweging van het collectieve denken en voelen&#8217;, &#8216;iets nieuws dat een bestaand verlangen ontsluit&#8217;. En hoever kun je eigenlijk vooruitkijken? Dat varieert tussen maximaal één jaar, een paar seizoenen, tot 2020 en voorbij 2050. Niet verwonderlijk dat trendwatchers soms met enige scepsis worden bekeken. Hoe falsifieerbaar is het allemaal? Hoe wetenschappelijk verantwoord? Zijn het geen selffulfilling prophecies als Lidewij Edelkoort eerst aan de modewereld vertelt dat het volgend jaar &#8216;allemaal appeltjes&#8217; dan wel &#8216;wortel&#8217; wordt, de industrie aan de slag gaat en we het seizoen daarop inderdaad allemaal in het oranje gekleed gaan? De oermoeder van de Nederlandse trendwatcherij werd na de uitzending van <i>Zomergasten</i> in recensies een salonfähige Char genoemd en een waarzegster. Ze werd vergeleken met Cassandra, naar de zieneres die de vloek trof dat ze de toekomst kon voorspellen maar nooit zou worden geloofd. Goedbeschouwd een compliment. En zelf heeft ze zich wel betiteld als een moderne heks &#8211; ze vliegt per businessclass de wereld over in plaats van per bezemsteel &#8211; en als &#8216;mondiaal dorpsgekje&#8217;.</p>
<p>Li Edelkoort mag dan boven de wereld van de trendwatching zweven &#8211; ze ontbreekt dan ook in deze aflevering van &#8216;De beste in zijn vak&#8217; &#8211; haar vakgenoten, die nog niet zover zijn, nemen zichzelf wel degelijk serieus. Zo organiseren ze verkiezingen van de trendwatcher van het jaar: ditmaal won Farid Tabarki van Studio Zeitgeist. En vorige week werd op 11 september de TrendRede 2013 gepresenteerd, een &#8216;cadeau van twaalf trendwatchers aan Nederland&#8217; waarin een dag voor de verkiezingen werd voorspeld dat &#8216;Nederland zich langzaam weer naar de toekomst draait&#8217;. Díé voorspelling kwam nu eens meteen de volgende dag uit.</p>
</p></div>


Gerelateerd