<div class="lead">Wat kenmerkt een goede trendwatcher? Acht vakgenoten over hun metier en elkaar. Carl Rohde: &#8216;We gaan van online naar onlife&#8217;.</div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p>Rohde (58) promoveerde als cultuursocioloog op de mentaliteitsverandering tussen Middel­eeuwen en Renaissance.</p>
</p></div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p>&#8216;Ik zat op een universitair kamertje prettig te beschimmelen, toen mijn hoogleraar zei: als je dat model nu eens toepaste op hedendaagse mentaliteitsveranderingen.&#8217; Rohde is nu lector aan de Fontys Hogeschool in Tilburg en heeft een eigen bedrijf. &#8216;Toen ik begon, kwam ik letterlijk uit de Middeleeuwen, ik wist niet eens wat btw was.&#8217; Inmiddels heeft scienceofthetime.com virtuele kantoren in Brazilië, Mexico en Portugal. &#8216;We werken samen met het Shanghai Institute of Technology en we voeren op dertig universiteiten het wereldwijd grootste jongeren mentaliteits-trendonderzoek uit.&#8217; De generatie die nu de arbeidsmarkt betreedt, noemt Rohde &#8216;the generation broke&#8217;, de schuldengeneratie. &#8216;Ik zeg tegen ze: als jullie goed luisteren, voel je in je nek een miljard jongeren uit de BRIC-landen hijgen: uit de weg, it&#8217;s my turn!&#8217; Trends bedenkt hij niet zelf, zegt Rohde. &#8216;Ik heb een netwerk van coolhunters die de wereld bekijken op wat zij aantrekkelijk en inspirerend vinden en waar zij toekomstpotentieel in zien.&#8217; Of dat wetenschappelijk is? &#8216;Anton Zijderveld was mijn leermeester, die had niets met statistieken en des te meer met &#8220;cultuursociologische plausibiliteit&#8221;. In die traditie sta ik ook. Logisch, beginnende trends zijn per definitie zwakke signalen. Als ze statistisch significant zijn, is het geen voorspelling meer maar een realiteit.&#8217; Rohde voorzag het leeglopen van de winkelstraten en de opkomst van de stadsnomade. Nu is &#8216;onlife&#8217; in opkomst: &#8216;On- en offline leven schuift in elkaar. Mensen nemen de relevante onderdelen van internet mee in hun &#8220;echte&#8221; bestaan. Zie Google glasses, de online bril.&#8217; Verder dan tien jaar kun je niet vooruitkijken, zegt Rohde. &#8216;Nou goed, tot 2025 dan.&#8217; Het hoeft ook niet: &#8216;CEO&#8217;s zijn vaak op leeftijd, die hebben een beperkt blikveld.&#8217; Wie echt goed zijn? &#8216;Lidewij Edelkoort is belangrijk, maar zweverig. Adjiedj Bakas is te veel showman. Ik kies Farid Tabarki, die kan bijna alles.&#8217;</p>
<p>Meer over de trendwatchers vindt u <a href="https://www.vn.nl/Archief/Justitie/Artikel-Justitie/De-beste-in-zijn-vak-trendwatchers.htm" class="normal" title="https://www.vn.nl/Archief/Justitie/Artikel-Justitie/De-beste-in-zijn-vak-trendwatchers.htm">hier</a>.</p>
</p></div>
