<div class="lead">Er zijn genoeg redenen te verzinnen om de nieuwe iPad te kopen, maar het milieu? Pure iKlets.</div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p>Nog een paar nachtjes slapen en dan is het zover. De geruchtenmachine draait op volle toeren. Al weken staan websites en kranten bol van speculaties over het nieuwe computertje. De iPad3. Niet alleen Apple-fans, maar ook technologiewatchers, beursanalisten en economen kijken reikhalzend uit naar het nieuwste gadget. Het is de zoveelste iHype; je reinste gekkigheid.</p>
</p></div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p>Of ik een hekel heb aan iPads? Helemaal niet. Ik heb er zelf één. En ik vind het een fijn apparaat. De vormgeving, het gebruiksgemak, de apps; het is toch bewonderenswaardig hoe Apple erin is geslaagd om te voorzien in een behoefte waarvan ik voor 2010 nauwelijks wist dat ik hem had.Ook knap is hoe een reusachtige computerproducent met monopolistische trekken zo’n sympathiek imago weet te behouden. Ook na het overlijden van iCoon Steve Jobs en na de berichten over de wantoestanden in de Chinese fabrieken waar Apple zijn apparaten laat maken, blijft de goegemeente het bedrijf zien als een vriendelijke, welhaast filantropische instelling.</p>
<p>Apple is een merk waar marketeers van dromen. Met stijlvolle campagnes weet het bedrijf een ongekende hebberigheid te creëren. En al was de leus jarenlang ‘Think different’, om denken gaat het niet. ‘Die wil ik hebben’ is wat mensen voelen bij het zien van een iPad. Vervolgens komt de rationalisatie. Het brein verzamelt argumenten waarom dit prijzige tabletcomputertje een goede koop is. De marketingmachine rondom Apple helpt de consument hier graag bij. En daar gaat het mis.</p>
<p>Het nieuwste koopargument is dat de iPad goed zou zijn voor het milieu. Hoezo? Omdat je dankzij dit apparaatje minder hoeft te printen. En printen schaadt het milieu, zo kunnen we lezen onderaan elk mailtje.</p>
</p></div>
<div class="wpg-element streamer">
<blockquote>
<p>Het papiergebruik daalde in de jaren vóór de iPad al net zo hard</p>
</blockquote>
</div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p>Minder printkosten, minder milieuschade, mede vanwege dat argument gebruiken inmiddels bijna alle grote bedrijven iPads. Zelfs onze eerbiedwaardige senatoren krijgen in de Eerste Kamer hun stukken tegenwoordig om die reden voorgeschoteld op een iPad.De ruim 55 miljoen iPad-gebruikers die de wereld inmiddels telt, printen minder. Dat zet zoden aan de dijk, blijkt ook uit ‘onafhankelijk’ onderzoek van zakenbank Morgan Stanley. Sinds Apple de iPad in april 2010 lanceerde, is het gebruik van printpapier in de VS met negen procent gedaald, aldus de bankiers. Slecht nieuws voor de papierindustrie en de leveranciers van printers, maar reuze fijn voor het milieu  Denk groen: en koopt allen een iPad.Maar dat is pure iKlets.</p>
<p>Dat het gebruik van printpapier in de VS is gedaald sinds de introductie van de iPad klopt. Maar stellen dat deze daling wordt veroorzaakt door de iPad is een prachtig voorbeeld van de klassieke denkfout post hoc ergo propter hoc (het gebeurt erna, dus het wordt erdoor veroorzaakt). Uit de cijfers van Morgan Stanley, overigens dezelfde bank die Apple in 1980 naar de beurs bracht, blijkt dat het papiergebruik in de VS al net zo hard daalde in de jaren vóór de iPad. Dat het papieren tijdperk ten einde loopt, komt niet alleen door Apple</p>
<p>Dan de stelling dat het beter voor het milieu zou zijn om uw printjes te vervangen door een iPad. Ook onzin. Om deze vergelijking te kunnen maken, hebben we een analyse nodig van de milieuschade die wordt veroorzaakt door de complete levenscyclus van een iPad. Apple heeft hier nooit specifiek over gepubliceerd, bij mijn weten. Maar reken maar dat de milieu-impact van het materiaalgebruik, de productie, het transport, het gebruik en de recycling van een iPad relatief groot is. Uit een onderzoekje van</p>
<p><i>The New York Times</i> blijkt dat de milieudruk van een eenvoudige e-reader gelijk staat aan de milieudruk van wel honderd boeken.Tegenover één iPad – die maar teleurstellend kort meegaat – staan dus vele tienduizenden printjes. Het is dus zeer onwaarschijnlijk dat de milieudruk van uw iPad lager is dan die van uw printjes. Kortom: er zijn redenen om een iPad aan te schaffen, maar dat het goed zou zijn voor het milieu, is iKlets.</p>
</p></div>
