Het idee is simpel: als iedereen individueel tien procent minder energie verbruikt door eenvoudige veranderingen in levensstijl, kunnen we collectief de CO2-uitstoot verminderen. De Nederlandse versie van de campagne 10:10 bestaat sinds april dit jaar en moet haar hoogtepunt bereiken op de tiende dag van de tiende maand. En dus zendt de VARA komende zondag een door Jeroen Pauw en Menno Bentveld gepresenteerde live-show uit: ‘De grote 10:10 test – Zet het klimaat op 1!’ De vraag is of de campagne zondag inderdaad het succes kan behalen dat het beoogt. Is een dergelijk bottom-up initiatief effectiever dan postbus 51 campagnespotjes en afspraken gemaakt door politici in Kopenhagen?

10:10 is bedacht door Franny Armstrong, regisseur van de documentairefilm ‘the Age of Stupid’, en werd in september 2009 gelanceerd in Engeland. Wat begon als een samenwerkingsverband tussen The Guardian en een aantal grote bedrijven, werd uiteindelijk een project met duizenden individuele...