goed nieuws met een zwart randje: groene labels groeien als kool, maar sommige worden ook minder groen. Een kloek onderzoek, de State of Sustainability Initiatives Review 2014 van een vooraanstaande internationale koepelorganisatie, hield de zestien meest invloedrijke labels tegen licht, waaronder Fair Trade, Forest Steward Council en UTZ Certified. De keurmerken zijn actief in de tien belangrijkste grondstoffenmarkten, zoals koffie, hout en soja. In totaal vertegenwoordigen ze 31,6 miljard dollar aan grondstoffen en een veelvoud aan eindproducten die u en ik kopen.

De vrijwillige groene en eerlijke keurmerken maken een opmerkelijke opmars. Wereldwijd steeg de productie van gecertificeerde grondstoffen met 41% (2012, recentere cijfers zijn niet voorhanden), terwijl de productie ervan met slechts 2% toenam. De groei was het sterkst in palmolie (zit in bijna alles, van zeep tot frisdrank), met 90%. Duurzame suiker groeide met 74%, cacao met 69% en katoen met 55%.

Vrijwillige...