Energiebedrijven verkopen veel meer groene energie dan ze opwekken of inkopen

Waarom helpen energiebedrijven u om energie te besparen? In advertenties profileren ze zich als milieuridders en in hun webwinkels bieden ze gadgets aan die u een lagere energierekening moeten opleveren (‘goed voor het milieu én uw portemonnee’). Merk-waardig: een bedrijf dat klanten aanzet om minder van zijn waar te kopen. Slagers doen dat niet (‘eet minder vlees: goed voor uw gezondheid en beter voor het klimaat’) en alcohol- en sigarettenfabrikanten ontmoedigen hun klanten alleen als de overheid dat gebiedt.

Een marketingdeskundige legde me eens uit dat energieleveranciers zich publiekelijk om ijsberen en uw financiën bekommeren om zich te onderscheiden van hun concurrenten. Energie is een inwisselbaar bulkproduct: alle bedrijven leveren hetzelfde voor ongeveer dezelfde prijs. Door hun klanten te helpen de juiste, groene keuze te maken, binden ze hen aan zich.

Dan moet hun energie natuurlijk wel...