<div class="lead">Wat doet een knalrood krat Coca-Cola in de verplichte rekentoets?</div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p>Het logo van Albert Heijn bij het Nationaal Schoolontbijt. Een ‘smeerdiploma’ van Blue Band. Een krat Coca-Cola in de rekentoets. In hoeverre krijgen commerciële merken toegang tot kinderen op school? Het is een terugkerend debat. Moet je het verbieden? Of maakt dat beetje marketing op school niet uit? </p>
</p></div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p>Rekkelijken staan tegenover preciezen. Soms stelt een kritische volksvertegenwoordiger Kamervragen. Maar in het onderwijs – op de scholen én het ministerie – regeren de rekkelijken. Die zien er geen kwaad in dat kinderen leren rekenen met Coca-Cola in plaats van met water.</p>
<p>De marketeers doen ondertussen hun werk. Zij beseffen wél hoe beïnvloedbaar het kinderbrein is. Zij <span class="Cursief">wéten</span> dat blootstelling aan merken essentieel is voor koopbeslissingen en merkentrouw op latere leeftijd (zoek maar eens online naar mere exposure effect). Bekend maakt bemind. Zo werkt ons brein. Het terloops onder de aandacht brengen van producten, in marketingjargon <span class="Cursief">product placement</span> geheten, is een beproefde tactiek. Coca-Cola in de rekentoets stuwt de omzet van de verkopers van het bruine suikerwater.</p>
<p>De inmiddels beruchte rekentoets is vanaf volgend jaar verplicht onderdeel van het eindexamen in het voortgezet onderwijs en het middelbaar beroepsonderwijs. Zit Coca-Cola daar écht in? Ja, ik was ook verbaasd. Afgelopen week ontstond op de sociale media ophef omdat het College voor Toetsen en Examens (CVTE) een syllabus met proefvragen voor deze rekentoets ‘het veld’ instuurde. Daarin staat een afbeelding van een rood krat met tien anderhalveliterflessen Coca-Cola en een glas van twintig centiliter. ‘Hoeveel glazen kunnen met deze cola gevuld worden?’ luidt de vraag. </p>
</p></div>
<div class="wpg-element streamer">
<blockquote>
<p>Sluikreclame is slecht voor scholieren en slecht voor de scholen, slecht voor de gezondheid en slecht voor het imago van de Cito en CVTE</p>
</blockquote>
</div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p>Wat zou Coca-Cola betalen voor deze sluikreclame? Nou, niets, zegt de woordvoerster van het CVTE desgevraagd. De enige reden dat het knalrode cola-krat in de toets figureert, is dat de makers kinderen graag een ‘realistische context’ bieden.</p>
<p>Het cola-krat is niet nieuw, blijkt. CVTE en toetsinstituut Cito maken in de – geheime – rekentoets al jarenlang gratis sluikreclame voor commerciële merken. Niet alleen Coca-Cola krijgt zo toegang tot de hersenen van honderdduizenden Nederlandse kinderen, Cito maakt ook gratis reclame voor ‘Pepsi, Raak, Fanta en 7-up’, zo laat het CVTE weten. Een hele geruststelling.</p>
</p></div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p>Maar zonder gekheid: ik vind het slecht dat CVTE en Cito sluikreclame maken op school. Het enige argument vóór (realisme) weegt niet op tegen de vele tegenargumenten. </p>
</p></div>
<div class="wpg-element paragraph">
<p>Voor de rekkelijken noem ik er een paar. Ten eerste is sluikreclame slecht voor de scholieren. Het beïnvloedt ongemerkt hun koopbeslissingen en dat lijkt me ongewenst. Ten tweede is het slecht voor de scholen. Die moeten leerlingen een leeromgeving bieden waarin ze worden beschermd tegen de verlokkingen van commerciële bedrijven. Ten derde strookt sluikreclame voor ongezonde producten als frisdrank niet met beleidsdoelen als ‘gezond voedsel op school’ en het botst met de strijd tegen vetzucht en tandrot. Ten vierde is de sluikreclame slecht voor CVTE en Cito zelf. Zij ondermijnen hun imago van betrouwbare en onafhankelijke partij. Zelfs al is het niet zo, toch wil je niet dat mensen denken dat Cito voor de product placement geld ontvangt. </p>
<p>Opmerkelijk is tenslotte dat het ministerie van Onderwijs via het Commissariaat voor de Media wel sluikreclame bij de publieke omroep bestrijdt (en daar torenhoge boetes voor uitdeelt). Terwijl datzelfde ministerie over sluikreclame in verplicht en publiek gefinancierd toetsmateriaal de schouders ophaalt. </p>
<p>Wellicht is het een idee om de producten van Cito voortaan ook te laten toetsen door het Commissariaat? Maar ach, waarom zo ingewikkeld? Laat Cito ophouden met die sluikreclame. Preciezer: ban alle commerciële merken uit les-en toetsmateriaal. </p>
</p></div>


Gerelateerd