De ochtenden van 22 september. Het varkenshoofd van Cameron, Volkswagen speelt vals en een filmpje waarin John Lennon toehoorders met een verstandelijke beperking belachelijk maakt.

‘There’s no such thing as bad publicity,’ luidt het credo van pr-lui vaak, maar die stelling kan overboord zodra de premier van een land in het nieuws komt omdat hij zijn genitaliën in de mond van een dood varken zou hebben gestoken. De biografie die Lord Ashcroft van David Cameron schreef, is met de beste wil van de wereld niet uit te leggen als goed nieuws. De Conservatieve leider zou tijdens zijn studententijd deze merkwaardige actie ondernomen hebben als onderdeel van een ontgroeningsritueel van een drankclubje. Let wel, zou, want het boek bevestigt het verhaal zelf niet; het verhaal is deels gebaseerd op een foto, maar de vermeende bezitter daarvan wil niet reageren.

Toch zal #PigGate Cameron nog wel even achtervolgen. Reputatieschade, heet dat in jargon. En geheel ondenkbaar is het niet....