Privacy is dood, zei Facebook-oprichter Mark Zuckerberg ooit, en je kon de andere technologiereuzen Google en Apple haast instemmend horen brommen. Maar nu de rest van de wereld het daar toch minder mee eens blijkt te zijn, is privacy voor de drie juist een sellingpoint geworden. Drie voorbeelden uit de afgelopen week.

Het meest expliciet was CEO van Apple Tim Cook gisteren, in een speech voor een techconferentie in Washington. Zonder ze te noemen, viel hij concurrenten Google en Facebook aan op hun onbedwingbare verzamelwoede. ‘Dat soort bedrijven hamsteren alles wat er over je te weten valt en verkopen het,’ donderde Cook. Zo’n bedrijf wil Apple niet zijn, aldus de baas van het bedrijf dat vorig jaar nog zwaar onder vuur lag nadat zonder toestemming bestanden naar de iCloud werden geüpload.

Maar die twee andere techreuzen haalden juist deze week ook met nieuwe privacymaatregelen het nieuws. Maandag presenteerde Facebook een nieuwe mogelijkheid berichten versleuteld te...