Advertentieblockers maken het websites steeds moeilijker. Laten we allemaal gewoon wat meer betalen voor het internet.

Als ze het subtiel deden: ach. Niet zeuren, zou ik hebben gedacht. Subtiliteit is alleen zelden een commerciële strategie. Eén moment van digitale zwakte: je zoekt, klikt, een paar schoenen, een vakantietrip. En ze achtervolgen je, dag en nacht, maandenlang, op elk onbewaakt ogenblik. Terwijl je een heftig nieuwsverslag uit Syrië leest. Plop, heb je ze weer. Je wilt schreeuwen: ik vind ze inmiddels al heel lelijk! Ik heb al een andere vakantie geboekt!

Dank de hemel voor advertentieblockers. Stilte, na een continue tetterende sirene. Zonder is het internet haast ondraaglijk geworden. Een steeds groter deel van de internetters is dat met mij eens. Tweehonderd miljoen, naar de laatste schattingen. Niet eens advertenties an sich zijn de grootste frustratie. Nee, de geperfectioneerde stalkpraktijken hebben zelfs de meest naïeve surfers inmiddels paranoïde gemaakt. Niemand vindt het leuk plotseling advertenties voor dieetpillen te zien.

Websites zijn er minder blij mee. Graag wijs ik u dan ook meteen maar zelf op mijn royaal hypocriete houding. Ook Vrij Nederland schiet niks op met geblokkeerde advertenties. Voor niets gaat de zon op. The Guardian en Wired vragen het je vriendelijk: schakel je block uit, of maak ons anders een beetje geld over. In Duitsland spanden twee kranten een rechtszaak aan tegen marktleider Adblock Plus. Ze verloren. Blockers zijn here to stay.

Dat levert nu wel een ironische situatie op. Adblockers halen zelf ook investeringen op bij grote bedrijven. En die bedrijven kunnen zo een plekje op de zogenaamde whitelist kopen, van advertenties die nog wel doorgelaten worden. Er zijn praktijken voor minder als maffioos omschreven.

Deze week maakte Apple bekend ook in haar nieuwe besturingssysteem voor de iPhone standaard een adblocker toe te voegen. Daarmee krijgt ook dat bedrijf binnenkort een machtige positie in het selecteren van advertenties die ze wel of niet doorlaat.

U en ik staan dus alsnog aan de zijlijn. En gratis is het internet natuurlijk sowieso niet. Maar persoonlijk zou ik liever wat meer betalen om vervolgens niet door lelijke schoenen achtervolgd te worden. Een beetje zoals Zeynep Tufekci vorige week in de New York Times over Facebook betoogde, maar dan voor een veel grotere groep websites. Laat me betalen en laat me verder met rust.

Of uw portemonnee dat aankan? Waarschijnlijk wel. De website Techcrunch maakte een rekensommetje, en concludeerde dat de advertentieopbrengsten per internetter in de VS jaarlijks 170 dollar zijn. Dat is iets meer dan 14 dollar per maand, en daarvoor zou ik het in elk geval doen.

Een volgende vraag is nog wel of het (nieuws)sites lukt gezamenlijk een nieuw inkomstenmodel te creëren. Maar ik zeg alvast: als jullie beloven me niet meer te stalken, leg ik daar graag voor in.