Imago<\/p>\n
Stel, je wilt indruk maken. Dan kan dat natuurlijk met mooie praatjes, maar dat is vaak niet genoeg. Zo besloot een aantal politici onlangs tot aanschaf van \u00addezelfde moderne bril met nauwelijks waarneembaar montuur. Minister-president Balkenende, minister Zalm, staatssecretaris Nicola\u00ef. Allemaal hebben ze zich met \u2018de Silhouette\u2019 een moderner imago aangemeten. Ik probeer me voor te stellen hoe dat gaat tijdens de ministerraad. Wat zou Zalm denken als Balkenende binnenkomt met \u2018zijn\u2019 bril? Zouden ze elkaar heimelijk een korte blik van herkenning toewerpen? Een knikje, als teken dat zij het in elk geval wel begrepen hebben? Of zou Zalm balen dat de minister-president dezelfde heeft en op zoek zijn naar een modernere variant?<\/p>\n
De bril is een imagodrager van formaat geworden. Niet een instrument om door te zien, maar vooral een om mee gezien te worden. Het blijkt dat eenieder die iets aan zijn imago wil doen, er goed aan doet het juiste rekwisiet te kiezen.<\/p>\n
Geslaagde voorbeelden zijn de Bentley van Herman Heinsbroek, de fiets van minister Donner, de riemgesp van Bush, en recentelijk nog de trui van de Boliviaanse president Evo Morales. Je vergeet soms wat ze precies zeggen, maar onthoudt wat ze met zich meedragen.<\/p>\n
Nu de gewone sterveling vooral uniek en speciaal wil zijn, gaat ook hij op zoek naar de juiste attributen om de ander te im\u00adponeren. Niemand wil meer mier en iedereen wil koningin zijn \u2013 aldus filosoof Kai Krause. Elke rapper zingt \u2018je mag geen loser zijn\u2019 en behangt zich met meer en meer gouden kettingen.<\/p>\n
Moderne rekwisieten zijn een dankbaar hulpmiddel in de zoektocht naar erkenning. Menig tekenleraar dankt zijn vrijzinnige status in het dorp aan zijn twintig jaar oude snoek. Wat de snoek is voor een tekenleraar, was de Ugg voor Amsterdam-Zuid, de Bugaboo voor de moderne vader en is de iPod voor miljoenen mensen die zich een \u2018unieke\u2019 moderne levensstijl aanmeten.<\/p>\n
In veel gevallen zorgt het rekwisiet voor de gewenste imagoverschuiving. Maar vaak gaat het ook mis. De Porsche staat toch \u00adalgemeen bekend als sportief en snel, maar de kalende veertiger die daarmee dacht iets van die eigenschappen op zichzelf te kunnen overdragen, komt bedrogen uit. Hoe hard hij zijn buik ook inhoudt bij het uitstappen, zo sportief als zijn wagen zal hij nooit worden. En laatst zag ik een heel dun mannetje in een Hummer door de stad rijden. Hij keek stoer \u2013 een heel klein koppie in die enorme etalageruit van de auto \u2013 maar zijn lijfje stak bleek af bij de breedte van zijn auto.<\/p>\n
Menige rekwisietgebruiker overschat zichzelf. De belofte van het merk is voor de zoekende Porsche- of Hummer-bezitter veel te hoog gegrepen. Er gaapt een gat tussen het merkimago en de kenmerken van de eigenaar. Het hartstochtelijk reiken naar een merkimago dat nooit behaald kan worden, boezemt geen ontzag in, maar is aandoenlijk of wekt medelijden. De autobezitter is geen koningin, maar een mier die zich aanstelt.<\/p>\n
Want een echte koningin heeft wel attributen, maar heeft ze eigenlijk niet nodig. De geslaagden in de imagostrijd zijn \u2018cool\u2019 in de meest zuivere zin van het woord: koud en onverstoorbaar. Die onverstoorbaarheid \u2013 het je eigenlijk niet kunnen schelen wat anderen van je denken \u2013 maakt hen aantrekkelijk. Iemand die, ongevoelig voor zijn omgeving, met veel plezier de dansvloer betreedt, is cooler dan iemand die krampachtig zijn stappen overdenkt in de hoop goed over te komen. Ongeacht hoe goed hij kan dansen.<\/p>\n
Als de Haagse politici dan toch naar de verkleedkist grijpen om hun imago een impuls te geven, laten ze het dan een beetje dicht bij huis zoeken. Als hij dan toch zo nodig moet, adviseer ik Balkenende Zalm en Nicola\u00ef de volgende keer af te troeven met een zwarte jarenvijftigbril.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Imago Stel, je wilt indruk maken. Dan kan dat natuurlijk met mooie praatjes, maar dat is vaak niet genoeg. Zo besloot een aantal politici onlangs tot aanschaf van \u00addezelfde moderne bril met nauwelijks waarneembaar montuur. Minister-president Balkenende, minister Zalm, staatssecretaris Nicola\u00ef. Allemaal hebben ze zich met \u2018de Silhouette\u2019 een moderner imago aangemeten. Ik probeer me […]<\/p>\n","protected":false},"author":3380,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[27],"tags":[2933],"acf":[],"author_name":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/posts\/125061"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/comments?post=125061"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/posts\/125061\/revisions"}],"author":[{"embeddable":true,"name":"AndorT","href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/users\/3380"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/media?parent=125061"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/categories?post=125061"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/tags?post=125061"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}