Is een kakelbont moza\u00efek van bedrijfs\u00adlogo\u2019s en advertenties op het gebouw van een gerenommeerde kunstopleiding kunst of reclame? Wie zich het hoofd wil breken over wat een onderzoek naar \u2018het functioneren van merkidentiteiten\u2019 inhoudt, is de komende tijd op het goede adres aan het Sandberg Instituut, aan de Fred. Roeskestraat 96 in Amsterdam, waar 13 december het gevelkunstwerk \u2018Artvertising\u2019 werd onthuld.<\/p>\n
Meer dan driehonderd bedrijven, organisaties en personen reageerden op de uitnodiging van bedenker Teun Castelein, student aan de afdeling Ontwerpen. Voor de luttele som van \u20ac 19,99 per tegel kon men een beeldmerk, advertentie of persoonlijke mededeling op de Sandberg-gevel achterlaten. De lage prijs is interessant omdat het Sandberg \u2013 de tweede\u00adfaseopleiding van de Rietveld Academie \u2013 op een van de duurste stukken grond van Nederland staat: de Amsterdamse Zuidas, pal naast \u2019s lands drukste snelweg, de A10. Daarmee is de Artvertising-locatie de enige plek in de stad waar grote merken, kleinschalige bedrijven en individuen dure reclameruimte niet-marktconform delen.<\/p>\n
Het resultaat oogt bijzonder. Wordt de Amsterdamse binnenstad geteisterd door obsceen grote en volslagen suffe reclamebillboards, de Sandberg-gevel is een vrolijke, vervreemdende lappendeken van commerci\u00eble logo\u2019s en maffe commentaren. Waar anders vind je een Delfts blauw tegeltje met de tekst \u2018Die Yuppie Scum!\u2019 naast de overbekende merken Nuon, Google en Mercedes? Waar anders prijkt de aanbeveling \u2018I\u2019m not a Man, I\u2019m Dynamite\u2019 naast het logo van de Febo (75 tegels) of Adidas (380 tegels)? Om nog maar te zwijgen van de mede\u00addeling \u2018Ik ben bijna \/ gek genoeg\u2019 in de buurt van een tegel waarop het logo van de Zwitsal-baby is omgebogen naar een Adolf Hitler-portret in Nijntje-stijl.<\/p>\n
Artvertising is zowel zelfparodie (reclame op een kunstgevel) als een poging om na te denken over de rol van hedendaagse kunst. Volgens Artvertising moet de kunst zien in te spelen op een wereld die \u2018definitief\u2019 geregeerd wordt door commerci\u00eble en economische motieven. Het is nog maar de vraag, zo lijkt Artvertising te zeggen, of de huidige maatschappij ruimte biedt voor zoiets efemeers als wat voorheen \u2018autonome kunst\u2019 heette. Wordt kunst beeldmerk of het logo kunst? Een gedachte om op te kauwen voor komende generaties commercieel gevatte kunstfilosofen.<\/p>\n
Informatie: (020) 5882404, www.sandberg.nl\/artvertising<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Is een kakelbont moza\u00efek van bedrijfs\u00adlogo\u2019s en advertenties op het gebouw van een gerenommeerde kunstopleiding kunst of reclame? Wie zich het hoofd wil breken over wat een onderzoek naar \u2018het functioneren van merkidentiteiten\u2019 inhoudt, is de komende tijd op het goede adres aan het Sandberg Instituut, aan de Fred. Roeskestraat 96 in Amsterdam, waar 13 […]<\/p>\n","protected":false},"author":3380,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[27],"tags":[2255],"acf":[],"author_name":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/posts\/120651"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/comments?post=120651"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/posts\/120651\/revisions"}],"author":[{"embeddable":true,"name":"AndorT","href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/users\/3380"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/media?parent=120651"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/categories?post=120651"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vn.nl\/wpg-api\/wp\/v2\/tags?post=120651"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}