De afgesneden staart

24-01-2009
Door Maurits Martijn

The Long Tail, het model van de Nieuwe Economie, klopt niet, stond eind december in alle kranten. Maar een Nederlandse onderzoeker ontdekte dit al ruim een half jaar geleden.

In het pre-digitale tijdperk was het simpel. Uitgevers kozen een paar boeken, filmproducenten wat films en platenmaatschappijen enkele artiesten en dat zouden de hits worden, de melkkoeien, de blockbusters. De 80-20 regel, het economisch mantra dat zegt dat twintig procent van de producten tachtig procent van de inkomsten genereert, leverde een stevige verankering voor deze blockbusterstrategie.

Maar toen kwam Chris Anderson, de hoofdredacteur van het Amerikaanse technologieblad Wired, die met het artikel ‘The Long Tail’ uit 2004 en het gelijknamige boek uit 2006 dit heilige huisje omverblies. Volgens Anderson verandert de markt van culturele producten zo fundamenteel in het digitale universum dat een nieuw economisch model opdoemt. Doordat retailers...