Als belangrijke verklaring voor het jarenlange succes van de VVD onder Mark Rutte geldt – behalve natuurlijk het wendbare karakter van Mark Rutte zelf – dat de partij zich onder zijn leiding ontwikkelde tot een geoliede campagnemachine. Een van de drijvende krachten achter die ontwikkeling was Bas Erlings, van 2013 tot 2021 campagnestrateeg voor de partij. Onder het motto ‘never talk strategy’ verkeerde Erlings al die jaren bij voorkeur in de luwte, ook nadat hij in 2021 een campagnebureau oprichtte met oud-VVD-fractievoorzitter Klaas Dijkhoff.
Column
Met simplistische campagnes zijn alleen populisten geholpen
Campagnestrategen die die zich louter richten op het bespelen van de emoties, kunnen onbedoeld bijdragen aan een politiek klimaat waarin het populisme gedijt, schrijft Thijs Broer. Veelzeggend: Mark Rutte’s oud-campagnestrateeg Bas Erlings heeft zijn lidmaatschap van de VVD opgezegd.
