Een tabaksfabrikant die oproept tot een rookvrije wereld: het blijft opmerkelijk. Toch is dat wat Philip Morris International, dat onder andere Marlboro op de markt brengt, afgelopen week weer eens deed. Philip Morris was met een delegatie jonge medewerkers op One Young World, een vierdaags internationaal congres voor ‘de leiders van morgen’, ook wel bekend als het ‘Davos voor Jongeren.’ Den Haag was dit jaar gaststad.

In een filmpje dat via social media verspreid werd, spraken Philip Morris-medewerkers over hun initiatief voor een rookvrije toekomst. One Young World vormde de ‘perfecte mogelijkheid’ om ‘contacten op te doen die ons kunnen helpen onze rookvrije visie te verspreiden’. Rookvrij is bij Philip Morris newspeak voor de IQOS, de nieuwe elektronische sigaret, waarbij je wel degelijk tabaksdamp inademt.