24-01-2009
Door Maurits Martijn

‘De maatschappij is de laatste decennia sterk “geëntertainiseerd”. De stelling van Michael Wolf, auteur van The Entertainment Economy, is dat het geld dat de Verenigde Staten over hadden na de koude oorlog massaal in de entertainmentindustrie is gestoken. Een gevolg hiervan is dat de jeugd op steeds jongere leeftijd geconfronteerd wordt met entertainment. Zo is er in veel landen al BabyTV.

En het gaat snel: toen ik twintig jaar geleden begon met mijn onderzoek, werd ik uitgenodigd voor marketingcongressen gericht op kinderen vanaf zes jaar. Toen kwamen al snel de peuter- en kleutermarketing. En nu is de marketingwereld afgedaald naar de baby, ingegeven door kassuccessen als...