<div class="lead">
Alleen water is wèl goed genoeg, Lactacyd!
</div>
Commercie draait op valse beloftes, onhaalbare verwachtingen en hopeloze illusies, dat weet iedereen. Er bestaan geen dagcrèmes die je er uit doen zien als een uitgeslapen, professioneel opgemaakte Jane Fonda onder flatteuze belichting. Met Axe-bodyspray trek je geen hordes seksueel gefrustreerde lingeriemodellen aan. En als je thuis een diepvriespizza opwarmt, gebeurt het zelden dat Pavarotti je spontaan komt toezingen.
Maar er is een subtiel verschil tussen het onmogelijke suggereren, en gewoon keihard liegen. De <a href="https://www.youtube.com/watch?v=0eFh3TCQxbw">nieuwe campagne</a> van Lactacyd doet dat laatste. In een ongemakkelijk filmpje wordt een aantal goedgeklede jonge meisjes (en jongens, want waarom ook niet) onder begeleiding van een onuitstaanbaar opgewekt xylofoondeuntje ondervraagd over hun punana, en hoe ze die schoonhouden. &#8216;Met water&#8217;, antwoordt iedereen korzelig, &#8216;&#8230;en een washandje, eventueel,&#8217; voegt één meisje nog toe.
Tot zover is er niets aan de hand, maar dan komt de tweede vraag: &#8216;Feit of fabel: alleen water is goed genoeg om je vagina te wassen?&#8217;  Er verschijnt een meisje met verwassen blauw haar in beeld, dat de volgende wijsheid over haar lippen krijgt: &#8216;Dat is een fabel, want met water alleen reinig je niet. Als je borden aan het afwassen bent, gebruik je toch ook niet alleen water?&#8217; (Misschien heeft dit meisje schaamlippen van keramiek, in dat geval is haar uitspraak volledig terecht).
Lactacyd is het van harte met het blauwharige meisje eens. &#8216;Water is mild en verfrissend, maar water alleen is niet goed genoeg.&#8217; Niet goed genoeg voor wat? Daar komt geen expliciet antwoord op, maar een paar geanimeerde bruine stankwolkjes maken de boodschap duidelijk: je stinkt uit je muts meid, koop Lactacyd. 
<q class="pull-right">Lactacyd probeert in te spelen op de schaamte en onzekerheid die vrouwen over hun lichaam ervaren</q>
Het filmpje is tergend en tenenkrommend. In de eerste plaats omdat het onzin is dat alleen water niet voldoende zou zijn om je vagina schoon te houden. Apothekers <a href="http://www.apotheek.nl/klachten-ziektes/vaginale-schimmelinfectie#kan-ik-er-zelf-iets-tegen-doen" target="_blank">raden expliciet af</a> om zeep te gebruiken tussen je benen: die kunnen zuurbalansen van je vrouwelijkheid verstoren en schimmelinfecties veroorzaken. Maar <a href="http://www.reuters.com/article/2015/07/15/us-health-women-douching-idUSKCN0PP01520150715" target="_blank">onderzoek</a> toont aan dat ook meer neutrale, speciale vaginale douches schade kunnen aanrichten. In het beste geval haalt iets als Lactacyd niets uit, in het slechtste geval eindig je met jeuk en witte brokken in je onderbroek (of een <a href="http://spunk.nl/blog/stimorolkut" target="_blank">&#8216;vaginale brainfreeze</a>&#8216;).
Bovendien: waarom zou je überhaupt een naar lavendel ruikende vagina nastreven? Het is waar dat vagina&#8217;s een specifieke, zeer lichamelijke geur hebben (zeker als je menstrueert). Maar je moet wel heel dichtbij komen om die te ruiken. Wanneer is de laatste keer dat je in de rij voor de supermarkt iets rook en dacht &#8216;ieuw, iemand heeft hier haar vagina niet goed gewassen?&#8217; Over het algemeen merken alleen minnaars en goed ruikende honden iets van je vaginalucht, en die kunnen het meestal wel waarderen.
Lactacyd probeert in te spelen op de schaamte en onzekerheid die vrouwen over hun lichaam ervaren, gebaseerd op het achterhaalde en seksistische<a href="http://gizmodo.com/selling-shame-20-outrageously-offensive-vintage-ads-1502250940" target="_blank"> idee</a> dat vrouwen een soort smetteloze poppen zijn, nooit poepen en hooguit af en toe een scheetje laten dat naar potpourri ruikt. Daarbij gebruiken ze een retoriek die zo onzinnig is dat het bijna beledigend is: &#8216;Je gebruikt ook speciale zeep voor je gezicht en voor je haar, dus waarom niet voor je vagina?&#8217;
Omdat dat niet nodig is, Lactacyd. Daarom.
&nbsp;

Gerelateerd