Niets is duurzamer dan eigenbelang. Noem mij cynisch, maar ik ben ervan overtuigd dat u uw eigen hachje belangrijker vindt dan dat van een ander. Gelukkig maar, anders zou uw DNA het niet redden in de evolutie (overigens zijn groepen evolutionair gezien waarschijnlijk gebaat bij altruïsten, maar deze zijn sterk in de minderheid – de wereld kent weinig Moeder Teresa’s). Eigenbelang is dan ook de duurzaamste drijfveer voor duurzaamheid. Doembeelden en daaruit volgende goede voornemens ebben steevast weg, terwijl eigenbelang u permanent op koers houdt.

Duurzaamheid en eigenbelang kunnen samenvallen. Een spaarlamp is goed voor het milieu, maar ook voor uw portemonnee. Soms is de koppeling minder direct: de kiloknaller is bij de kassa lekker goedkoop, maar de gevolgen belanden uiteindelijk op uw bord in de vorm van overmatige CO2-uitstoot die ons dwingt hogere dijken te bouwen en dus hogere belastingen te betalen. Dit is de burger-consument paradox: als burger verwerpt u...