Er wordt te veel kleding geproduceerd die helemaal niemand wil hebben, merkte Hasmik Matevosyan (27), één van de radicale vernieuwers van 2014. Daarom bedacht ze een nieuw designsysteem en bijbehorend businessmodel.

Ze draagt een onopvallende zijden blouse op een spijkerbroek die ze van een vriendin heeft gekregen. Ze spreekt rustig, kijkt af en toe peinzend uit het raam voordat ze de juiste woorden vindt. Hasmik Matevosyan heeft op het eerste oog niets van een radicale fashionista. Toch is de jonge ontwerpster, zeventwintig en anderhalf jaar geleden afgestudeerd aan de Hogeschool voor de Kunsten in Utrecht, er ten diepste van overtuigd dat ze een revolutie in de modewereld gaat ontketenen. En ze is niet de enige. Tijdens de laatste Amsterdam Fashion Week was het verzamelde modepubliek diep onder de indruk van haar speech.

Terwijl ze thee inschenkt, zet Matevosyan wat verontrustende feiten op een rij:dertig procent van alle kleding wordt nooit verkocht maar roemloos...