14-06-2008
Door Rudie Kagie

Een reclamefilmpje voor Centraal Beheer, met een homoseksuele Adam in het paradijs, werd op het laatste moment afgekeurd. Inmiddels is het een YouTube-hit.

Assurantiemaatschappij Centraal Beheer is zo'n merk dat nooit meer wegkomt onder de paraplu van de slogan waaraan het zijn bekendheid heeft te danken. Al drieëntwintig jaar ligt het zinnetje 'Even Apeldoorn bellen' bij onvoorziene tegenslag op ieders lip. Maar zou Centraal Beheer zélf wel verzekerd zijn tegen de financiële catastrofe die het gevolg is van zelfcensuur? Volgens ingewijden kost het 'enkele tonnen' om een reclamefilmpje van één minuut en zes seconden op te nemen, te bewerken en te monteren.

Beknopte samenvatting: Eva dwaalt door het paradijs, ontwaart de man van haar dromen, maar haar gezicht betrekt zodra hij zegt: 'Hey, ik ben Adam'. De mimiek en gebaartjes zijn zó onmiskenbaar nichterig dat op slag duidelijk is dat Eva een heterorelatie met Adam kan vergeten. Een ramp. Even Apeldoorn bellen.

Het Amsterdamse reclamebureau DDB vervaardigt sinds bijna een kwart eeuw de spotjes voor Centraal Beheer. Om de cinematografische impressie met Adam en Eva hadden de makers zelf verschrikkelijk moeten lachen, ze vonden dat ze gedurfd bezig waren. Ook functionarissen van de verzekeringsfirma waren enthousiast. Natuurlijk rezen er bedenkingen, maar dat is inherent aan het creatieve proces. In dit geval ging het op het allerlaatste moment mis. Het grensverleggende spotje lag klaar om bij de Ster te worden afgeleverd, toen een lid van de centrale directie op de rem trapte. Dit spotje ging te ver, christenen en homo's zouden er aanstoot aan nemen.
Enfin, het gesneefde reclamefilmpje staat sinds vorige week op YouTube en werd inmiddels ruim een half miljoen keer bekeken. Het predikaat 'censuur' garandeert maximale aandacht, maar volgens Centraal Beheer is er geen sprake van opzet.

Reclamebureau DDB (dat commentaar weigert), stelt nu een intern onderzoek in naar de lekkage van het gecensureerde materiaal. Opvallend is het Engelse taalgebruik in het spotje. 'Misschien zegt dat iets over de intentie van degene die dit op internet heeft gezet,' oppert de zegsman van Centraal Beheer. Wellicht hengelt een anonymus via YouTube naar internationale erkenning. Applaus voor het bedenken van dit spotje zou in dit geval misplaatst zijn: drie jaar geleden stuurde de Rotterdamse IT-medewerker Jorrit Kronjee ideeën in voor een wedstrijd van 'Even Apeldoorn bellen'. Kronjee viel niet in de prijzen, maar nu blijkt dat zijn opzet voor een filmpje met Adam en Eva door DDB werd gejat.

Aad Muntz, tot zijn pensioen in 1995 'directeur communicatie' bij Centraal Beheer, was lang geleden de bedenker van de leus 'Even Apeldoorn bellen'. De geweigerde commercial past wat hem betreft perfect in de campagne. Muntz moest er om lachen. Wie neemt nu aanstoot aan zoiets? 'Misschien een reformatorische homo uit de Tweede Kamer,' gist Muntz. Hij vreest dat het maken van reclame in het verzekeringswezen nog even problematisch ligt als vijfentwintig jaar geleden. Hoe meer mensen mogen meebabbelen, des te verstikkender is dat voor briljante creativiteit. 'Maar als iemand uit de top zegt dat zijn vrouw of kinderen het spotje leuk vonden, dan zit je goed.' Het was vaak behoedzaam manoeuvreren, maar Aad Muntz overleefde alle strubbelingen bij Centraal Beheer. Hij pakte het handiger aan dan zoon Rob, wiens grensverleggende escapades als tv-maker (paradeerde vermomd als Hitler door de straten van Wenen) zelfs de grensverleggende VPRO te ver gingen.